El pretending de la moda rápida para parecer sustentable

La polémica por una colaboración entre una marca de moda rápida & una de las Kardashians termina siendo un intento descarado que revela la desconexión en los procesos de producción y la forma en que se comunica la publicidad de las campañas.

Si bien los intentos fallidos en la moda han sido parte de su historia y su evolución, el Lavado Verde o en ingles Greenwashing sigue siendo esos intentos en donde las empresas o las marcas de alguna manera buscan distraer o ganarse el crédito por proyectos en donde realmente no están disminuye.ndo su huella de contaminación porque en el fondo no han cambiado sus prácticas, sino que pretenden hacerlo usando en sus campañas palabras como: sustentable, reciclado, extender la vida, hecho de manera amigable....Entre muchas más que pueden cautivar al mercado que está buscando opciones.

La colaboración que hizo la mayor de las hermanas Kardashian, Kourtney siendo nombrada embajadora de sostenibilidad casi ironicamente por una de las empresas de moda rápida más grande del planeta, Boohoo que s fundo en el 2006 y en el 2019 fue nombrada por el Comité de Auditoría Ambiental (EAC) como una de las marcas menos sustentables del Reino Unido, la colección se lanzó en una cápsula en la Semana de la Moda de New York este 2022. La colaboración costa de 45 prendas de las cuales 41 dicen estar hechas con fibras recicladas, teniendo en cuenta esto NO quiero decir que sea una colección sostenible o hecha de manera responsable. Si bien es una buena opción usar Polister reciclado, pero este al igual que el virgen suelta microplásticos y no se biodegrada.

Si vemos lo vemos desde una cuestión de responsabilidad social tampoco esta haciendo más de lo que debería de hacer para hacerla una colección ''responsable'' porque las condiciones de los trabajadores que confeccionan tampoco son muy cautivadoras aunque la marca afirman que las prendan se fabrican en un centro recién inaugurado en Reino Unido al cual denominan de ''excelencia'' porqué asegura tener beneficios en la nómina con salarios excepcionales, pero según los cálculos hechos por British Vogue que hicieron cuentas y resaltaron que con la prenda más económica es £ 5, que son aproximadamente $5 dólares, es complicado hacerse a la idea como pueden pagar un salario digno a toda la cadena de producción.

Estas colaboraciones nos llevan a preguntarnos si una marca de moda rápida puede transformase en una marca de sustentable, porque el modelo del negocio pueden evolucionar y adaptarse a la mercado y las necesidades globales, pero que quede claro que nombrando un embajador popular, usando palabras que realmente no están incorporando ningún cambio considerable en la producción, ni siendo claro con quien confesión cada una de las prendas